盤點“趣頭條”的營銷套路

來源:皮一哈皮    2019/11/15 0:52:09
責任編輯:李平
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趣頭條在2016年6月上線,到目前的時間相對還不算長,但令人感到意外的是:趣頭條上線僅10個月后,實現了用戶從0到600萬的爆發性增長,它到底是怎么做到的?

裂變營銷獲取用戶

趣頭條的產品裂變機制的根源在于獎勵閱讀和鼓勵分享的路徑,通過大數據的分析推薦給用戶感興趣的內容,用戶在閱讀的同時可以收獲金幣,分享亦能獲得金幣。通過內容沉浸式的閱讀,用戶會逐漸養成閱讀習慣,與此同時,用戶參加趣頭條的活動,也可以獲得金幣。所以基礎路徑就是用戶感興趣的內容——閱讀收獲金幣——養成閱讀習慣——分享獲得金幣——參加活動獲得金幣。久而久之,用戶就會看資訊、傳播資訊、賺零花錢、分享朋友一起收獲成長。

 解讀它的用戶增長模式

(一)點對點收徒制

把你的二維碼或者邀請碼注冊了趣頭條,你就能夠得到一定的現金獎勵,并且你好友的有效閱讀都會轉換成一定的金幣“進貢”給你。有效閱讀轉換成進貢的金幣高于有效閱讀為閱讀者本人帶來的金幣,比如說,你的好友利用閱讀收益了10個金幣,那么你有可能拿到20個金幣。

當好友收徒的時候,這個好友的徒弟就成為了你的徒孫,收徒孫時,也可以獲得一定的現金獎勵。

(二)個人領金幣

用戶可以通過低門檻的方式領取金幣,例如閱讀新聞資訊、每日簽到、完成任務和開寶箱、參與分享等方式。由于金幣可兌換人民幣,所以給金幣和給錢沒有本質區別,只是直接領金幣的金額通常較小。

(三)贈送福利

趣頭條有一個福利社,社內福利有“騰訊視頻VIP月卡”、“5元Q幣”、“愛奇藝會員月卡”、“愛奇藝會員周卡”和“酷狗VIP月卡”等,用戶把這些福利送給好友,如果對方通過這種方式注冊趣頭條,用戶可以獲得福利券,來換取這些福利。

除此外,趣頭條在營銷上的文案也很有特色,有關趣頭條營銷文案方面,我們下回再講解。

話題:尋找有態度的你,你最常使用哪個資訊app瀏覽新聞?快來評論分享一下吧!

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www.kegwzj.live true http://getqq.haoxyx.com/g/3416/34167520.html report 1724 趣頭條在2016年6月上線,到目前的時間相對還不算長,但令人感到意外的是:趣頭條上線僅10個月后,實現了用戶從0到600萬的爆發性增長,它到底是怎么做到的?裂變營銷獲取用戶趣頭條的產品裂變機制的根源在于獎勵閱讀和鼓勵分享的路徑,通過大數據的分析推薦給用戶感興趣的內容,用戶在閱讀的同時可以收獲金幣,分享亦能獲得金幣。通過內容沉浸式的閱讀,用戶會逐漸養成閱讀習慣,與此同時,用戶參加趣頭條的活動,也可以獲得金幣。所以基礎路徑就是用戶感興趣的內容——閱讀收獲金幣——養成閱讀習慣——分享獲得金幣——參加活動獲得金幣
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