國漫動畫《時空使徒》日本鍍金:結果竟是這樣

來源:快科技    2019/11/15 6:29:40
責任編輯:李平
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近日,一則《時空使徒日本首播 勇奪Niconico第2位》的消息刷爆了很多二次元人群的朋友圈。

國漫《時空使徒》自10月1日登錄日本電視臺TOKYO MX起,在動畫播出短短四天內,便殺到日本動畫放送平臺Niconico的第2位,力壓《夏目友人帳伍》、《刀劍亂舞花丸》等知名新番,堪稱國漫進軍日本迄今為止最好的成績。

但歡呼之后,更像是曇花一現的盛開。作者數娛夢工廠調查發現,《時空使徒》在10月4日斬獲的人氣榜第二名排名,實為Niconico的日榜排名,波動性很大。截至目前,《時空使徒》第一集在Niconico的播放量為9.5萬,10月8日排名第73位。

這個數據相比10月日本一線新番的《夏目友人帳伍》第一集的21.3萬的播放量仍有不小差距,但與同期登錄的國漫《侍靈演武:將星亂》第一集2.4萬的播放量則優勢明顯。

不過,與國內二次元人群高度集中于網絡平臺的現狀不同,擁有完整電視播放網體系的日本的動畫渠道依舊是電視為主,不到10萬的播放量也決定了Niconico的數據并非衡量國漫在日熱度的主流標準。

事實上,從2015年的《雛蜂》開始算起,迄今登錄日本的六部國漫中由五部選擇了電視體系作為首播渠道。從早期的側重網絡到之后進入電視播放網體系,在這個過程中,國漫出海的商業邏輯也開始逐漸清晰。

國產動畫日本鍍金背后的“小心機”

其實,國漫的首度出海,更多的還是抱著打造一個“墻內開花墻外香”的案例,迎合國內宣傳的需要。典型如有妖氣出品的《雛蜂》,往往具有以下特點:

(1)選擇門檻較低的網絡平臺,沒有融入當地電視播放網體系;

(2)沒有日方制作參與。

然而,《雛蜂》的日本之行并沒有收獲想象中的宣傳資本,反而引發了日本網友的瘋狂吐槽,槽點多集中在山寨日式畫風,毫無中國特色的劇情等方面。之后,國漫出海的行為進入了一個長達半年的停滯期。

2016年1月,騰訊動漫的《從前有座靈劍山》以中日合作的新模式代替了舊的“出國鍍金”,從而拉開了國漫出海的新篇章。相比于《雛蜂》,《從前有座靈劍山》的此次出海,基本奠定了之后中日動畫合作的框架模型:

(1)由國漫、網文或游戲改編,原始版權在中方手中;

(2)制作環節由日方負責完成;

(3)日本播出平臺開始向電視播放網傾斜。

一位動畫業內人士告訴數娛夢工廠,這個模型的好處在于,充分利用了日本完善的動畫產業鏈在產銷方面的優勢,所以被后人廣泛沿用。

“對于國漫而言,日本制作方的加入補足了國內二維動畫中高端制作的短板,同時依托日本完善的二次元產業鏈,進行盈利閉環的嘗試,從而在未來逐步做到一魚兩吃,即日本和國內同時贏利。”上述業內人士說道。

日本動畫收視習慣:重電視,輕網絡

說起日本的動畫渠道,就不得不提及電視聯播網體系。和美國一樣,除了NHK之外的其它日本電視臺均是民營性質,且普遍以聯播網的形式進行經營(NHK就是日本放送協會,是屬于公共放送,運營費用絕大多數來源于收視費,在此不加贅述)。

具體而言,便是以日本電視臺、朝日電視臺、TBS、富士電視臺和東京電視臺五大電視臺為基臺,各地方臺以成員的形式加入,組合成高低搭配的聯播網體系。例如《從前有座靈劍山》播出平臺之一的愛知電視臺,便是以愛知縣為地域放送的地方臺,隸屬于東京電視臺聯播網(TXN)旗下。

除此之外,還有大量小規模的獨立電視臺,即既是民營性質,又沒有加入聯播網,其特點是體量較小,各具特色。如與國內合作最為頻繁的TOKYO MX(譯作:東京都會電視臺),便是一家以動畫放送見長的獨立電視臺。

一位多年旅日的二次元愛好人士告訴數娛夢工廠,在日本人的觀念中,動畫的收看習慣還是以電視渠道為主。此外,電視播出與網絡上傳往往存在一個3到4天的時間差,極大影響了網絡渠道的收看體驗。

例如《時空使徒》,10月1日在電視渠道播出,卻是10月3日才出現在niconico;《侍靈演武:將星亂》的首播時間為10月4日,niconico的上傳時間則為10月7日。

《時空使徒》niconico日榜第二背后,依然與日本一線新番差距明顯

隨著中日二次元產業合作的深入,中日合作的動畫也開始逐步向更為成熟的階段遞進,體現在題材上,便是由中國特色向中日共同受眾轉變。以最近的兩部動畫為例,《時空使徒》的火熱一時離不開“都市吸血鬼”題材的助攻,這是深受日本觀眾喜愛的作品,可謂百看不厭,上一部成功作品便是《東京食尸鬼》。

而《侍靈演武:將星亂》選擇的切入點則是中日觀眾都熟悉的三國題材。這種操作手段能夠最大限度地實現中日兩個地區市場“一魚兩吃”的目的。然而現實卻是,外來的和尚并不好念經。相比于中國觀眾對于日本動漫的津津樂道,國漫的日本征程還要面對諸多考驗。

目前,niconico的彈幕主要由以下幾種,有從制作角度提出批評的:“Z級別的動畫片。”,“豆腐渣工程一般的動畫”;有調侃意味的:“(高速)行駛的車看起來可真慢啊為啥啊?”;也有持贊賞態度的:“至少比靈劍山好看”,“片尾曲還不錯”,見慣了各種動畫的日本觀眾在彈幕中紛紛留言,褒貶不一,但更多的還是帶著調侃的眼光而非平常心。

數據量方面,雖然《時空使徒》在niconico上傳首日的播放量高達數萬,一度攀上日榜第二的位置,但這個數據很快回落,目前的日播放量穩定在5—7千水平,總播放量9.5萬,日榜排名位于70名開外。

這個數據相比10月日本一線新番的《夏目友人帳 伍》第一集的21.3萬的播放量仍有不小差距,與之前宣傳所宣稱的力壓《齊木楠雄的災難》(15.6萬單集播放量)同樣不相符。但與同期登錄的國漫《侍靈演武:將星亂》第一集2.4萬的播放量則優勢明顯。

國漫動畫《時空使徒》日本鍍金:結果竟是這樣

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